Recorriendo Marcas

Jack’s Snacks

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Recuerdo cuando llegaba del colegio y le pedía a mi mami plata para comprar Chitos, esos chitos amarillos, saladitos y crocánticos cuyo sabor se quedaba en mis dedos y luego con algo de vergüenza me escondía para chuparlos, pues no quería que el sabor se fuera, o los Boliqueso (mis favoritos), unas deliciosas bolas cubiertas con saborizante de queso, un delicioso manjar que no podía faltar en mi lonchera, y cómo no acordarse de los Gudis, esas bolitas de colores dulcesitas, hechas de maíz que esperaba, no se acabaran nunca. Si esto te trasporta como 20 o 15 años atrás, eres de los míos,  de esos que recuerdan con gran alegría y nostalgia esos snacks con los que crecimos y que después ninguno ha vuelto ser, ni a saber igual.

Chitos (Comercial TV)

Boliqueso (Comercial TV)

La marca, responsable de estos recuerdos fue Jack´s Snacks una marca de Savoy Brands Colombia (Industria Gran Colombia) que después pasó a manos de Frito Lay o lo que hoy conocemos como PepsiCo, todo esto como consecuencia de la apertura económica que se dio en la década de los 90 en nuestro país, situación que dio la entrada a industrias extranjeras, cuando algunas colombianas no estaban lo suficientemente preparadas para enfrentarlas. Estas empresas extranjeras que estaban conociendo el mercado colombiano llegaron e incluso reformaron los productos con los que nos vinculamos emocionalmente, de tal manera que nos ofrecieron otro tipo de productos dejando a un lado esa relación que teníamos con los productos tradicionales.

Gudis (Comercial TV)

Hoy en día conocemos los Chitos con otro nombre, incluso con otro sabor, aún prevalecen los Gudis pero no es muy fácil conseguirlos, los Boliqueso no los volví a ver y nos queda el Maní Moto un maní dulce con una cubierta saladita y crocante, un sobreviviente de aquellas modificaciones.

Mani Moto Jack’s Snacks (Comercial TV)

Mani Moto PepsiCo (Comercial TV)

Sin embargo este es un ejemplo de esas marcas que se quedaron en el corazón de los colombianos y que hoy recordamos y desearíamos que volvieran, todo un resultado de una estrategia bien hecha para posicionar una marca mediante la relación emocional producto-persona.

 

Por: @andisuarez

 

Referencias

Kien y Ke: http://bit.ly/1CNSqi7

Revista Dinero: http://bit.ly/1C39qgU

PepsiCo: http://bit.ly/1C39qgU

Revista Alimentos: http://bit.ly/18RnhwC

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Celumóvil celular ¡Sin cargo fijo mensual!

Queridos años 90’s, una década de plena apertura económica para nuestro país, una mirada al mundo para traer a este pedazo de tierra aquellos productos tecnológicos que se comenzaron a desarrollar en los 80’s y que nuestra cultura colombiana estaba empezando a adoptar. Sí, así es, mientras países del primer mundo trabajaban para desarrollar la tecnología del nuevo milenio, los colombianos hasta ahora estábamos entendiendo el escenario de la tecnología, los celulares vinieron como todo producto innovador a las altas clases sociales, tanto así que tener un celular en los 90’s era un privilegio que muy pocos se podían dar.

En el proceso de la organización de tremendo negocio, nace en 1994 Celumóvil, la primera empresa en obtener la licencia para  vender los equipos y las líneas celulares en Colombia. El servicio solo era ofertado inicialmente en el oriente, occidente y norte del país. Ocho años después BellSouth llega a Lationamérica en un ambicioso proyecto de expansión en el cual compra a Celumóvil en su totalidad, los colombianos usuarios de este operador pasaríamos de Celumóvil a BellSouth y de BellSouth a lo que hoy conocemos como Movistar.

Aunque la vida de Celumóvil fue corta, los colombianos aprendimos con esta marca a familiarizarnos no solo con los celulares si no con la tecnología. Hoy día no hay colombiano sin celular, ya sea con la infalible flecha o con el smartphone de última generación, estos aparatos dejaron de ser el privilegio lujoso de los 90’s para ser una necesidad en nuestra comunicación con nuestro círculo social en el nuevo milenio.

#DatoCurioso

La primera llamada de Celumóvil fue de celular a celular y también fue la primera en Colombia el 1ro de junio de 1994, se realizó de Barranquilla a Bogotá y New York entre el empresario Julio Mario Santo Domingo, Carlos “El Pibe” Valderrama y María Cristina Mejía de Mejía, presidente de Celumóvil.

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Celumovil-woman FGGHH

Referencias:

Wikipedia

Kien y Ke

La abejita del ahorro Conavi

A partir de este post iniciaremos un recorrido por las marcas colombianas que poco a poco han ido desapareciendo pero cuyo valor de recordación sigue vigente en nuestras mentes, son esas marcas que despertaron en nosotros sentimientos y emociones conectándonos con productos y servicios auténticos que se fueron, suprimieron o reencarnaron en otros.

Conavi es nuestro primer protagonista. La marca fue creada en 1974 y es la acrónimo que define en tres silabas la Corporación Nacional de Ahorro y Vivienda una organización de servicios financieros cuyos servicios se enfocaban en las necesidades financieras de los colombianos ahorradores cuyos sueños se traducen en una vivienda propia, junto a la marca nació su identidad bajo la personalidad de una abeja  que por aquellos tiempos marcaba la tendencia de usar animales preferiblemente insectos para comunicar y expresar algún mensaje o sentimiento como el caso de la Abeja Maya, José Miel entre otros.

Jaime Uribe es el publicista responsable de haber creado esta figura, buscando asociaciones entre los beneficios y características de los productos se inspiró en una abeja cuya  personalidad logró ser cercana y amigable enamorando a los colombianos. La abeja era la clara traducción de trabajo, ahorro, vivienda y futuro.

La marca desapareció en el año 2007 cuando Bancolombia absorbió a la compañía y decidió no seguir usando la marca, sin embargo su salida no ha sido ningún impedimento para recordarla como la mascota amigable del sector bancario.

Aquí un breve repaso por sus logos y comerciales.

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abejita

conavi logo2

 

Referencias: http://historico.elpais.com.co/paisonline/notas/Noviembre132006/conavi.html

http://www.semana.com/opinion/articulo/porque-mataron-la-abejita-conavi-si-era-tan-linda/84065-3